Przywykliśmy do tego, że programy i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś narzeka, że bloki reklamowe pojawiają się za po wielokroć i są zbytnio długie, większość spośród nas uznała jednakże, iż jest to dyskomfort możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie ciekawego filmu czy też dostęp do audycji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy są sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie bywa rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wespół z logo firmy, która kupując reklamy weszła w postać sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, że filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, że same w sobie stanowią na rzecz widza atrakcję. To znacząca zmiana w porównaniu do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, gdy reklamy bazowały na zwyczajnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź bardziej realnych zaletach produktu czy też usługi. Obecnie liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa powiązana z reklamami w znacznym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, że marketing bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a na odwrót – być może nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym przede wszystkim widzowie, bowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasem prawdziwe popisy pomysłowości.