Na początku zawsze jest pomysł. Nie musi bywać wypracowany do końca, bo na tym etapie nie liczą się szczegóły, ale ogólna wizja. Pewne filmy reklamowe to wynik ciężkiej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku intuicji, jaki później wypada przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym dokonać zmiany w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co dalej. Reklama potrzebująca zatrudnienia aktorów bywa podobnie trudna do realizacji, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku konieczne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów jak też profesjonalne aplikacje komputerowe, które służą do kreowania scen danego filmu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i sprawiają, że cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Potrzebne jest zarówno zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, który nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Obecnie tworzone spoty reklamowe czasami wymagają skomponowania ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją klientów. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają żyć własnym życiem. Gdy pomysł zostanie dokonany, przychodzi moment na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich wyrok jest najistotniejszy.