Przywykliśmy do tego, iż audycje i filmy w telewizjach komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się zbyt często i są zbytnio długie, większa część spośród nas uznała jednak, iż jest to dolegliwość możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie dobrego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z pewnej emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy bywają sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i bogata w nazwę wspólnie z logo firmy, która wykupując reklamę weszła w rolę sponsora konkretnego programu. Niekiedy zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stanowią na rzecz widza atrakcję. To znacząca przemiana w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się na banalnych, wyświechtanych ideach i powtarzanych do znudzenia mniej albo w wyższym stopniu realnych zaletach produktu albo usługi. Obecnie liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, że reklama bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – być może nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym głównie widzowie, bowiem skrzące się humorem reklamy to czasem prawdziwe popisy kreatywności.