Przyzwyczailiśmy się już do tego, że audycje i seriale w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnio w wielu przypadkach i są zbyt długie, większa część spośród nas uznała jednakże, iż jest to niewygoda możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie dobrego filmu bądź dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej dyscypliny sportowej. Reklamodawcy są sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością informacja podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wespół z logo firmy, która kupując reklamę weszła w rolę sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, iż realizacje filmów reklamowych mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To znacząca metamorfoza w porównaniu do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się na banalnych, wyświechtanych ideach i powtarzanych aż do znudzenia mniej czy też w wyższym stopniu prawdziwych zaletach produktu bądź usługi. Dzisiaj liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużej mierze się rozwinęła i uległa zmianom. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która razem z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, że reklama bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a wręcz przeciwnie – może prawdopodobnie nawet źle nastawić do zakupów. Zyskali na tym przede wszystkim słuchacze, dlatego że skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasami prawdziwe popisy kreatywności.