Początkowo zawsze jest koncept. Nie musi bywać wypracowany do końca, bowiem na tym etapie nie liczą się szczegóły, lecz ogólny obraz. Zazwyczaj film korporacyjny to owoc wytężonej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku intuicji, który później wypada ubrać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przeistoczyć w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może zacząć się. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co dalej. Film reklamowy potrzebująca znalezienia aktorów bywa równie trudna do wykonania, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku ważne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów jak też specjalistyczne aplikacje komputerowe, które posłużą do kreowania scen danego filmu, nadają postaciom odpowiednią teksturę jak też powodują, że cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest również stanowisko doświadczonego montażysty, jaki nawet z banalnego materiału i niezbyt interesujących zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie tworzony spot reklamowy czasem wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem widowni. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają żyć własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie zrealizowany, przychodzi moment na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich głos jest najważniejszy.