Początkowo zawsze jest koncept. Nie musi bywać dopracowany do końca, bo w tym momencie nie liczą się szczegóły, ale ogólna wizja. Niektóre filmy reklamowe to wynik wytężonej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w nagłym przebłysku pomysłu, który następnie powinno się ubrać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przekształcić w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co potem. Reklama wymagająca znalezienia aktorów bywa równie trudna do wykonania, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku ważne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i profesjonalne programy komputerowe, które służą do tworzenia scen danego filmu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i sprawiają, że cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Potrzebne jest zarówno zatrudnienie doświadczonego montażysty, który nawet z banalnego materiału i niezbyt interesujących zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie produkowane spoty reklamowe czasami wymagają stworzenia ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją klientów. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie wykonany, przychodzi moment na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich wyrok jest kluczowy.