Przywykliśmy do tego, że audycje i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się zbyt często i są zbyt długie, większość z nas uznała jednakże, że jest to uciążliwość możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie dobrego filmu albo dostęp do relacji na żywo z jakiejś emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i zawierająca nazwę wspólnie z logotypem firmy, która wykupując reklamy weszła w postać sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To wyraźna zmiana na tle sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, podczas gdy reklamy bazowały na zwyczajnych, wyświechtanych ideach i powtarzanych do znudzenia mniej albo bardziej realnych zaletach produktu albo usługi. Obecnie liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w znacznym stopniu się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, że reklama bez pomysłu nie zwiększy wyników sprzedaży, a na odwrót – może prawdopodobnie nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym zwłaszcza słuchacze, bowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasem prawdziwe popisy pomysłowości.