Na sklepowych półkach znajdują się setki towarów. Wręcz ten sam produkt występuje w kilkunastu wariantach. Tak samo jest z usługami. Jak w tym gąszczu różnorodności i mnogości sprawić, ażeby to w tej chwili produkt naszej spółki był najszybciej dostrzegalny i najchętniej przekładany z półek do konsumenckich koszyków? Odpowiedzią jest odpowiednie logo produktu i korporacji. Logo to znak firmowy składający się z graficznego wzoru, obrazu, napisu. Jego celem jest reprezentowanie mojej spółki i produktów, które ona produkuje czy dystrybuuje. Kolejną bardzo istotną funkcją logo jest wyróżnienie naszego produktu na tle innych, które wywodzą się z tej samej branży.
Logo wchodzi w zakres innego, szerszego pojęcia, jakim jest marka. Termin ten znaczy kolekcja zyski (psychologicznych, ekonomicznych , a oprócz tego funkcjonalnych), które zyskuje użytkownik danego produktu. Innymi słowy, marka oznacza doznania i wrażenia, jakich kontrahent doświadcza w trakcie użytkowania produktu. Profity ekonomiczne regulowane są poprzez cenę towaru, obecną sytuację rynkową, obecny stan finansowy konsumenta oraz dodatkowo współzależności, jakie zachodzą między nimi. Zyski funkcjonalne w dużej mierze zależne są od faktycznej użyteczności i przydatności danego produktu dla klienta. Regulowane są też poprzez jakość towaru, poziom spełnianych postawionych przed nim założeń, adekwatności jego działania do zapewnień producenta. Podane wyżej cechy nie są uzależnione od marki i logo projekt.