Przywykliśmy do tego, że audycje i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są reklamami. Czasami jeszcze ktoś narzeka, że bloki reklamowe pojawiają się za w szeregu przypadków i są za długie, większość z nas uznała jednakże, że jest to dyskomfort możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie dobrego filmu albo dostęp do relacji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i zawierająca nazwę wraz z logo firmy, która wykupując reklamę weszła w rolę sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stanowią na rzecz widza atrakcję. To wyraźna zmiana w porównaniu do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, gdy reklamy opierały się na zwyczajnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź bardziej prawdziwych zaletach produktu bądź usługi. Dzisiaj liczy się coś całkowicie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużej mierze się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która razem z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, iż reklama bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a na odwrót – może prawdopodobnie nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym zwłaszcza widzowie, bo skrzące się humorem reklamy to od czasu do czasu prawdziwe popisy pomysłowości.