Początkowo zawsze jest koncept. Nie musi bywać wypracowany ostatecznie, albowiem na tym etapie nie liczą się szczegóły, ale ogólne wyobrażenie. Pewne filmy reklamowe to wynik ciężkiej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku pomysłu, jaki z kolei wypada ubrać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym dokonać zmiany w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może zacząć się. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co dalej. Reklama potrzebująca zatrudnienia aktorów bywa równie trudna do realizacji, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku konieczne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów jak też specjalistyczne programy komputerowe, które posłużą do kreowania scenerii danego spotu, nadają aktorom odpowiednią teksturę jak też powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Potrzebne jest podobnie jak stanowisko doświadczonego montażysty, jaki nawet z banalnego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Współcześnie tworzone spoty reklamowe czasem wymagają stworzenia ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją publiczności. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie zrealizowany, przychodzi moment na emisję. Najważniejszymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich głos jest najistotniejszy.