Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż audycje i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się za często i są za długie, większa część z nas uznała jednakże, iż jest to dyskomfort możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie ciekawego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportowej. Reklamodawcy bywają sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie bywa rzadkością informacja podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wspólnie z logo firmy, która kupując reklamy weszła w postać sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, iż realizacje filmów reklamowych mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stwarzają dla widza atrakcję. To znacząca metamorfoza w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, kiedy reklamy opierały się na zwyczajnych, wyświechtanych ideach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź w wyższym stopniu prawdziwych zaletach produktu bądź usługi. Obecnie liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużej mierze się rozwinęła i uległa zmianom. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc potencjalnego klienta. Producenci zrozumieli, iż reklama bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a na odwrót – może prawdopodobnie nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym przede wszystkim widzowie, dlatego że skrzące się dobrym nastrojem reklamy to nieraz prawdziwe popisy kreatywności.