Początkowo zawsze jest koncept. Nie musi być dopracowany do końca, bowiem na tym etapie nie liczą się szczegóły, a ogólne wyobrażenie. Pewne filmy reklamowe to plon ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku pomysłu, jaki następnie trzeba przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym dokonać zmiany w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co dalej. Reklama potrzebująca znalezienia aktorów bywa podobnie trudna do wykonania, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku konieczne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów i profesjonalne programy komputerowe, które posłużą do kreowania scen danego filmu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Konieczne jest podobnie jak stanowisko doświadczonego montażysty, jaki nawet z banalnego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Obecnie tworzone spoty reklamowe od czasu do czasu wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najważniejsze elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem klientów. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie skończony, przychodzi moment na emisję. Najważniejszymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich wyrok jest kluczowy.