Na początku zawsze jest pomysł. Nie musi być wypracowany ostatecznie, dlatego że w tym momencie nie liczą się szczegóły, lecz ogólny obraz. Pewne filmy korporacyjne to wynik wytężonej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne powstają w nagłym przebłysku intuicji, jaki z kolei wypada przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym odmienić w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony klienta może zacząć się. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co potem. Film reklamowy wymagająca znalezienia aktorów bywa jednakowo trudna do realizacji, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku ważne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów jak też profesjonalne aplikacje komputerowe, które posłużą do kreowania scen danego spotu, nadają postaciom odpowiednią teksturę i powodują, że cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Potrzebne jest podobnie jak zatrudnienie doświadczonego montażysty, który nawet z banalnego materiału i niezbyt ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Inna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Obecnie tworzony spot reklamowy od czasu do czasu wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją widowni. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie ukończony, przychodzi moment na emisję. Najważniejszymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich głos jest najistotniejszy.