Znak towarowy – prawnie chroniony, niepowtarzalny element produktu, skutecznie odróżniający go od produktów konkurencyjnych. Znakiem towarowym ma możliwość być priorytetowo nazwa, fraza, symbol, www.towergraphics.pl, projekt, obraz, kształt produktu, motyw, melodia użyty przez przedsiębiorcę w obrocie gospodarczym w celu uzyskania jednoznacznej identyfikacji własnych towarów lub usług pomiędzy konsumentów. Logo.
W wielu przypadkach krajów świata znak towarowy można zarejestrować w urzędzie patentowym, dzięki czemu inne chłopcy i dziewczęta nie mogą go legalnie obsługiwać bez zgody właściciela. W tekstach i reklamach w wielu przypadkach widzi się symbol obok napisu lub obrazka, który jest uważany przez spółkę za jej znak towarowy, albo symbol (R) oznaczający, że znak został zarejestrowany w odpowiednim rejestrze znaków handlowych.