Przywykliśmy do tego, że programy i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się zbyt często i są za długie, większość spośród nas uznała jednak, iż jest to dyskomfort możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie ciekawego filmu albo dostęp do relacji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy bywają sponsorami ekranowych widowisk, a nie jest rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i zawierająca nazwę wraz z logo firmy, która wykupując reklamę weszła w rolę sponsora konkretnego programu. Niekiedy zdarza się, że realizacje filmów reklamowych mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stwarzają dla widza atrakcję. To znacząca zmiana w porównaniu do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, gdy reklamy bazowały na banalnych, znanych już ideach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź z większym natężeniem prawdziwych zaletach produktu albo usługi. Obecnie liczy się coś całkiem innego, a produkcja filmowa związana z reklamami w znacznym stopniu się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, że reklama bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – może nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym zwłaszcza słuchacze, dlatego że skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasami prawdziwe popisy kreatywności.