Przywykliśmy do tego, że audycje i seriale w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są reklamami. Czasami jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się zbyt w szeregu przypadków i są zbyt długie, większość z nas uznała jednakże, iż jest to dolegliwość możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie dobrego filmu czy też dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami ekranowych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i bogata w nazwę wspólnie z logo firmy, która wykupując reklamy weszła w postać sponsora konkretnego programu. Niekiedy zdarza się, że filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To wyraźna odmiana w porównaniu do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, kiedy reklamy bazowały na zwyczajnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej czy też bardziej realnych zaletach produktu czy też usługi. Obecnie liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa związana z filmami reklamowymi w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, iż reklama bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a na odwrót – może nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym głównie widzowie, albowiem skrzące się humorem reklamy to czasem prawdziwe popisy kreatywności.