Przywykliśmy do tego, że audycje i seriale w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś narzeka, że bloki reklamowe pojawiają się za w wielu przypadkach i są za długie, większa część spośród nas uznała jednak, że jest to niedogodność możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie dobrego filmu bądź dostęp do relacji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy są sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością informacja podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wraz z logotypem firmy, która wykupując reklamy weszła w rolę sponsora danego programu. Czasami zdarza się, że filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, że same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To znacząca przemiana w porównaniu do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, gdy reklamy opierały się na banalnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej bądź bardziej realnych zaletach produktu czy też usługi. Obecnie liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa związana z filmami reklamowymi w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zmianom. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, że reklama bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – być może nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym głównie widzowie, dlatego że skrzące się humorem reklamy to od czasu do czasu prawdziwe popisy pomysłowości.