Ulotki to w dużych ilościach wydawane broszury reklamowe. Zawierają one porządek rozlicznych wiadomości przeznaczonych do tego, żeby w jak największej ilości trafiły one do grupy swych adresatów. Adresaci docelowi, czyli odbiorcy tych reklamówek to z reguły całe społeczeństwo. Faktycznie jest przeważnie w przypadku ulotek reklamowych oraz reklamy zewnętrznej opraz systemów wystawienniczych, na przykład, gdy sklepy zarzucają nas promocjami swych artykułów, jakie da się nabywać w promocjach, z bonusem różnorakich gratisów, lub w przystępnych cenach, naturalnie, by namówić jak najogromniejsze rzesze nabywców. Adresatami mogą istnieć sprecyzowane grupy socjalne, na przykład reklamy doskonałych strategij odchudzających zwrócone są do postaci otyłych, bądź propozycje kredytów do postaci o ustalonej wysokości dochodach.
Tak aby reklamówki trafiły do swych konsumentów muszą być w zrozumiały sposób wykonane, klarownie, zawierać najistotniejsze dane. Ale też będąc narzędziem komunikowania się marketingowego winni być trafnie rozprowadzane, lub to w formie rozdawania ich, bądź poprzez umieszczenie w właściwych miejscach na tak zwanych stojakach na ulotki.