Przyzwyczailiśmy się już do tego, że programy i seriale w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są reklamami. Czasami jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnio w szeregu przypadków i są za długie, większa część spośród nas uznała jednakże, iż jest to niewygoda możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z jakiejś emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy są sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i bogata w nazwę wraz z logo firmy, która kupując reklamę weszła w postać sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, że filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, że same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To znacząca przemiana w stosunku do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, gdy reklamy bazowały na banalnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej bądź bardziej realnych zaletach produktu albo usługi. Obecnie liczy się coś całkiem innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi znacznie się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a więc potencjalnego klienta. Producenci zrozumieli, iż reklama bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – być może nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym głównie słuchacze, dlatego że skrzące się dobrym nastrojem reklamy to niekiedy prawdziwe popisy pomysłowości.