Na początku zawsze jest koncept. Nie musi być dopracowany ostatecznie, bowiem w tym momencie nie liczą się szczegóły, ale ogólny obraz. Niektóre filmy reklamowe to wynik ciężkiej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne powstają w nagłym przebłysku intuicji, jaki w następnej kolejności powinno się przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym odmienić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co potem. Reklama potrzebująca znalezienia aktorów bywa podobnie trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku konieczne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów jak też profesjonalne programy komputerowe, które posłużą do kreowania scen danego spotu, nadają postaciom odpowiednią teksturę jak też powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest również zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, który nawet z banalnego materiału i nie bardzo interesujących zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna kwestia to dobra oprawa muzyczna. Obecnie tworzone spoty reklamowe czasami wymagają stworzenia ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją publiczności. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie ukończony, przychodzi moment na emisję. Najważniejszymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest najważniejszy.