Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi być dopracowany ostatecznie, bo w tym momencie nie liczą się szczegóły, lecz ogólne wyobrażenie. Niektóre filmy reklamowe to rezultat wytężonej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku pomysłu, który później powinno się przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym odmienić w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony klienta może zacząć się. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co potem. Reklama potrzebująca zatrudnienia aktorów bywa podobnie trudna do realizacji, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku konieczne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów jak też profesjonalne aplikacje komputerowe, które posłużą do kreowania scenerii danego spotu, nadają postaciom odpowiednią teksturę jak też sprawiają, że cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Potrzebne jest podobnie jak zatrudnienie doświadczonego montażysty, jaki nawet z banalnego materiału i niezbyt ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Inna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Współcześnie tworzone spoty reklamowe od czasu do czasu wymagają skomponowania ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najbardziej istotne elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem widowni. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają żyć własnym życiem. Gdy pomysł zostanie dokonany, przychodzi moment na emisję. Najważniejszymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich wyrok jest rozstrzygający.