Przywykliśmy do tego, że audycje i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są reklamami. Czasami jeszcze ktoś narzeka, że bloki reklamowe pojawiają się zbytnio nieraz i są za długie, większa część spośród nas uznała jednakże, iż jest to niedogodność możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu albo dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami ekranowych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i zawierająca nazwę wraz z logotypem firmy, która kupując reklamy weszła w rolę sponsora danego programu. Czasami zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stwarzają dla widza atrakcję. To wyraźna metamorfoza na tle sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się na banalnych, znanych już pomysłach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź z większym natężeniem prawdziwych zaletach produktu bądź usługi. Obecnie liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wespół z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem potencjalnego klienta. Producenci zrozumieli, iż marketing bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a wręcz przeciwnie – być może nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym zwłaszcza słuchacze, bo skrzące się humorem reklamy to nieraz prawdziwe popisy pomysłowości.