Na początku zawsze jest koncept. Nie musi bywać dopracowany do końca, bo w tym momencie nie liczą się szczegóły, lecz ogólne wyobrażenie. Niektóre filmy reklamowe to plon ciężkiej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku intuicji, który w następnej kolejności trzeba przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przeobrazić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co później. Reklama wymagająca znalezienia aktorów bywa podobnie trudna do realizacji, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku konieczne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i profesjonalne aplikacje komputerowe, które służą do tworzenia scen danego filmu, nadają postaciom odpowiednią teksturę i sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Potrzebne jest zarówno stanowisko doświadczonego montażysty, który nawet z banalnego materiału i niezbyt interesujących zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Inna kwestia to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie produkowane spoty reklamowe czasami wymagają stworzenia ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem widowni. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają żyć własnym życiem. Gdy pomysł zostanie ukończony, przychodzi moment na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich wyrok jest decydujący.