Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż audycje i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś marudzi, że bloki reklamowe pojawiają się za w szeregu przypadków i są zbyt długie, większa część z nas uznała jednakże, iż jest to niedogodność możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie ciekawego filmu czy też dostęp do relacji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportowej. Reklamodawcy są sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie bywa rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wespół z logo firmy, która kupując reklamy weszła w postać sponsora danego programu. Czasami zdarza się, że filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, że same w sobie stanowią na rzecz widza atrakcję. To znacząca zmiana w porównaniu do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, gdy reklamy bazowały na zwyczajnych, znanych już pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej albo bardziej prawdziwych zaletach produktu czy też usługi. Dzisiaj liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w znacznym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która razem z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc potencjalnego klienta. Producenci wiedzą, iż reklama bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – może nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym zwłaszcza widzowie, albowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasami prawdziwe popisy pomysłowości.