Przyzwyczailiśmy się już do tego, że audycje i seriale w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś marudzi, że bloki reklamowe pojawiają się za nieraz i są zbyt długie, większość z nas uznała jednak, iż jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu bądź dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy są sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością wiedza podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wraz z logo firmy, która wykupując reklamę weszła w postać sponsora konkretnego programu. Niekiedy zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stwarzają dla widza atrakcję. To znacząca odmiana w stosunku do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, kiedy reklamy opierały się na banalnych, znanych już pomysłach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź z większym natężeniem prawdziwych zaletach produktu albo usługi. Dzisiaj liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa związana z filmami reklamowymi znacznie się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wespół z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, iż reklama bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – być może nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym przede wszystkim słuchacze, albowiem skrzące się humorem reklamy to niekiedy prawdziwe popisy kreatywności.