Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi bywać dopracowany do końca, bo na tym etapie nie liczą się szczegóły, a ogólne wyobrażenie. Niektóre filmy reklamowe to wytwór ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w nagłym przebłysku pomysłu, jaki następnie wypada ubrać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przeistoczyć w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co potem. Reklama wymagająca zatrudnienia aktorów bywa podobnie trudna do realizacji, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku ważne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów i specjalistyczne aplikacje komputerowe, które służą do kreowania scen danego filmu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Potrzebne jest również zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, który nawet ze zwykłego materiału i niezbyt ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Inna kwestia to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie tworzone spoty reklamowe czasem wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją widowni. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają żyć własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie wykonany, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich wyrok jest najważniejszy.