Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż programy i seriale w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś narzeka, że bloki reklamowe pojawiają się za często i są zbyt długie, większa część spośród nas uznała jednak, iż jest to dyskomfort możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie ciekawego filmu albo dostęp do audycji na żywo z jakiejś emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy bywają sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością informacja podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wespół z logo firmy, która kupując reklamy weszła w postać sponsora danego programu. Czasami zdarza się, że realizacje filmów reklamowych mają tak dobry scenariusz, że same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To znacząca metamorfoza w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, kiedy reklamy opierały się na zwyczajnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej czy też w wyższym stopniu prawdziwych zaletach produktu czy też usługi. Dzisiaj liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużej mierze się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc potencjalnego klienta. Producenci zrozumieli, iż reklama bez pomysłu nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – być może nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym zwłaszcza słuchacze, dlatego że skrzące się humorem reklamy to niekiedy prawdziwe popisy pomysłowości.