Niektóre przedsiębiorstwa bardzo długo zastanawiają się nad tym, co zrobić, żeby stać się sławnym. Przede wszystkim uderzają wtedy w stronę mediów, wiedząc, że te mają ogromną siłę oddziaływania na ludzi. Jedną z najbardziej przekonujących reklam emituje zwykle radio. Aktor otrzymujący rolę w danym spocie, jest zobowiązany bowiem do takiego przekazania komunikatu – tylko i wyłącznie za pomocą swojego głosu, który musi modulować na wiele różnych sposobów – aby potencjalny klient zainteresował się od razu oferowanym produktem.
Co zrobić, aby promocja była udana? Pozwolić, żeby radio zostało doradcą. Ludzie, którzy pracują w tym medium wiedzą doskonale, w jaki sposób trafić do odbiorcy. Są w stanie przewidzieć, czy określone działanie odniesie pozytywny skutek czy wręcz na odwrót. Polemizowanie więc z nimi i próba postawienia na swoim nie kończą się zwykle zbyt szczęśliwie. Warto też próbować stworzyć kilka wersji tej samej reklamy oraz pytać osoby postronne i obiektywne czy zostały przekonane przez to, co usłyszały. Jeśli powiedzą, że zdecydowanie nie, warto zastanowić się, co takiego jest nie w porządku i spróbować coś zmienić. W tej kwestii radiowcy również powinni okazać się niezwykle pomocni.