Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż programy i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnio wielokrotnie i są zbytnio długie, większość spośród nas uznała jednak, że jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie dobrego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportowej. Reklamodawcy są sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie bywa rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wraz z logo firmy, która kupując reklamy weszła w postać sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, że filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To wyraźna metamorfoza w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, kiedy reklamy opierały się na banalnych, znanych już ideach i powtarzanych do znudzenia mniej albo w wyższym stopniu prawdziwych zaletach produktu bądź usługi. Obecnie liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa związana z filmami reklamowymi w dużej mierze się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a więc potencjalnego klienta. Producenci zrozumieli, iż reklama bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a wręcz przeciwnie – może nawet źle nastawić do zakupów. Zyskali na tym zwłaszcza słuchacze, dlatego że skrzące się humorem reklamy to czasami prawdziwe popisy pomysłowości.