Początkowo zawsze jest koncept. Nie musi być dopracowany ostatecznie, albowiem w tym momencie nie liczą się szczegóły, ale ogólny obraz. Niektóre filmy reklamowe to wynik wytężonej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne powstają w natychmiastowym przebłysku intuicji, jaki potem trzeba ubrać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym przeobrazić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co później. Reklama potrzebująca zatrudnienia aktorów bywa podobnie trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku ważne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i profesjonalne aplikacje komputerowe, które służą do kreowania scen danego spotu, nadają postaciom odpowiednią teksturę jak też sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Potrzebne jest zarówno zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, który nawet z banalnego materiału i niezbyt ciekawych zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Inna kwestia to odpowiednia oprawa muzyczna. Obecnie produkowane spoty reklamowe czasem wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem klientów. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają żyć własnym życiem. Gdy pomysł zostanie skończony, przychodzi czas na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest najważniejszy.