Przywykliśmy do tego, że programy i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnio w wielu przypadkach i są za długie, większa część z nas uznała jednakże, że jest to dolegliwość możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie dobrego filmu czy też dostęp do audycji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy bywają sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wspólnie z logo firmy, która wykupując reklamy weszła w rolę sponsora danego programu. Czasami zdarza się, że realizacje filmów reklamowych mają tak dobry scenariusz, że same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To wyraźna zmiana na tle sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, gdy reklamy opierały się na banalnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej albo bardziej realnych zaletach produktu czy też usługi. Obecnie liczy się coś całkiem innego, a produkcja filmowa powiązana z reklamami znacznie się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która razem z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, iż reklama bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – może prawdopodobnie nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym głównie słuchacze, bo skrzące się humorem reklamy to czasami prawdziwe popisy kreatywności.