Przywykliśmy do tego, że audycje i filmy w telewizjach komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś marudzi, że bloki reklamowe pojawiają się zbytnio po wielokroć i są zbyt długie, większa część z nas uznała jednak, iż jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie dobrego filmu czy też dostęp do audycji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie bywa rzadkością wiedza podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wspólnie z logo firmy, która kupując reklamy weszła w rolę sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, że filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stanowią na rzecz widza atrakcję. To wyraźna zmiana w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, gdy reklamy bazowały na zwyczajnych, wyświechtanych ideach i powtarzanych aż do znudzenia mniej czy też z większym natężeniem prawdziwych zaletach produktu albo usługi. Dzisiaj liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa powiązana z reklamami w znacznym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wespół z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, iż reklama bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a na odwrót – może prawdopodobnie nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym zwłaszcza słuchacze, bowiem skrzące się humorem reklamy to nieraz prawdziwe popisy kreatywności.