Na początku zawsze jest koncept. Nie musi bywać wypracowany ostatecznie, bo w tym momencie nie liczą się szczegóły, a ogólne wyobrażenie. Pewne filmy reklamowe to wynik ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w natychmiastowym przebłysku pomysłu, który w następnej kolejności powinno się przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym dokonać zmiany w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony klienta może zacząć się. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co potem. Reklama wymagająca znalezienia aktorów bywa podobnie trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku konieczne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów i specjalistyczne programy komputerowe, które posłużą do tworzenia scen danego filmu, nadają postaciom odpowiednią teksturę jak też powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest również zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, jaki nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Obecnie produkowane spoty reklamowe od czasu do czasu wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najważniejsze elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem widowni. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w ucho, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie zrealizowany, przychodzi czas na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich wyrok jest rozstrzygający.