Ponoszone wydatki dla kampanie reklamowe powinny w relatywnie niedługim okresie czasu zamienić się za zwiększoną ilość sprzedanych produktów jeżeli usług stąd też nie należy oszczędzać dla wydatkach związanych z reklamą a co najwyżej dbać się o jak najrozsądniejsze dysponowanie środkami w ramach budżetów marketingowych.