W trakcie budowy strony www optymalnej dla wyszukiwarek trzeba zwrócić uwagę na sporządzenie dobrego, trafnego opisu strony, czyli zawartości elementu meta stylu description. Znajduje się on pomiędzy znacznikami , a ponadto i wygląda następująco: . Nie posiada on bezpośredniego wpływu na pozycję w wynikach odszukiwania, natomiast “przeznaczony jest poprzez wyszukiwarkę do tworzenia prezentacji strony. Treść w nim zawarty zazwyczaj wyświetlany jest w SERP[1] jako niedługi opis strony (ang. Snippet) i jednakowo jak tytuł strony powinien zachęcać do odwiedzenia serwisu internetowego.[…] Zastosowanie w nim najważniejszych słów podstawowych ma natomiast sens. Zastosowane w nim wyrazy, których użytkownik sieci Internet użył jako zapytania, są pogrubiane w wynikach wynajdowania. Powoduje to, że przyciągany jest wzrok internauty. Pominięcie tego metatagu powoduje, że jako raport strony użyty jest fragment informacji strony. Nie zawsze będzie on zachęcający, dlatego metatag Description warto wytworzyć i użyć w nim bardzo istotne słowa zasadnicze np “Pozycjonowanie Radom” [32]. Najlepiej umieścić je na początku opisu, zarówno w liczbie pojedynczej, jak i mnogiej. Kreując opis strony powinno się unikać powtarzania słów zasadniczych. W zależności od wyszukiwarki powtórzenie powyżej 2 – 3 razy ma możliwość skutkować uznaniem opisu przez wyszukiwarkę jako spam i zignorowanie go. Ewentualne powtórzenia koniecznie powinno oddzielić się innymi wyrazami. W opisie powinno znajdować się kilka najważniejszych słów zasadniczych, które występują w treści strony i pod którymi będzie pozycjonowana dana strona internetowa. Zbyt duża ich ilość oraz dodatkowo niezgodność z tekstem sprawia zagrożenie oskarżeniem o spamowanie. Opis nie powinien przekraczać 250 znaków.
[1] SERP (Search Engine Results Page) – witryna www wyświetlająca listę adresów znalezionych za pomocą wyszukiwarki internetowej;