Niedawno na studiach z marketingu i reklamy mieliśmy interesujący wykład w jaki sposób można zdobyć klienta. Dowiedzieliśmy się, że bardzo skuteczną metodą jest stosowanie rozmaitych drobnych upominków takich jak, przykładowo, długopisy reklamowe. Cały mechanizm opiera się na dosyć skomplikowanych zasadach utworzonych przez wybitnych psychologów. Najprościej podsumować można to twierdząc, że ludzie przywiązują się do rzeczy które używają codziennie. Rzeczywiście, wyżej wymienione stwierdzenie znajduje odzwierciedlenie w naszym życiu. Na pewno bardziej przywiązani jesteśmy do swetra, w którym chodzimy codziennie niż do stroju, który wkładamy jedynie okazyjnie. W podobny sposób działają też wszystkie upominki reklamowe jakie otrzymujemy. Ważne by były to przedmioty częstego użytku tak by ludzie mogli się do nich przyzwyczaić i w podświadomości zakodować logo producenta upominku. Potem, gdy dochodzi do wyboru towaru informacja ta jest wydobywana z podświadomości i ludzie najczęściej wybierają markę której produkty, na przykład długopisy reklamowe, otrzymali.