O tym, jak ważne są znakomite jakości treści – w procesie optymalizacji SEO – nie trzeba przekonywać pozycjonerów, którzy osiągają sukcesy w swojej pracy. Na nieszczęście bardzo dobrej jakości treść, to wydatek bardzo wysoki, dlatego zwykle serwisy internetowe przepełniane są tymi samymi treściami, w których zmieniają się tylko słowa kluczowe. Innym interesującym rodzajem zdobywania treści, jest zakup tekstów z bliskoznacznikami. W takim wypadku otrzymujemy kilka tych samych treści, które różnią się słowami. Naturalnie to, czy tego typu teksty pozostaną docenione przez wyszukiwarkę jest sprawa dyskusyjną. Najważniejszym kryterium dla wyszukiwarek jest użyteczność treści. Jeśli są one mało zróżnicowane i nie zawierają interesujących dla użytkownika wiadomości, pozycjonowanie na nich oparte okaże się nieefektywne. By wzmocnić pozycję serwisu, która istnieje już od jakiegoś czasu należy posiłkować się wysokiej jakości treściami tematycznymi. Na słuszne zaplecze pozycjonerskie, oprócz treści składają się także linki. Tak jak w wypadku treści, należy je wykupić.