Reklama winna cechować się łatwością odbioru przez potencjalnych klientów i jest to rzecz niezaprzeczalna. Ważne staje się nie tylko to, aby w łatwy sposób dotarła do odbiorcy, ale powinniśmy zwrócić uwagę na to, że winna mieć charakter uczuciowy, racjonalny a także etyczny. Wszystkie trzy składowe reklamy są konieczne, w każdego rodzaju nieźle zrobionej reklamie. Charakter racjonalny charakteryzuje się tym, że wyróżnia się ukazaniem korzyści odniesionych przez kupującego przez zakup reklamowanego produktu. Tak, więc dlatego reklama sponsorowana powinna wzbudzać ufność, iż wiadomości podane w reklamie są autentyczne. Charakter uczuciowy polega na odwoływaniu się do doznań ludzi, którzy ją widzą. Jest oczywiste, iż wszelka reklama odwołuje się do innej grupy, inni odbiorcy reklamy będą oglądali reklamę butów, a jeszcze inni klej do protez. Czym tłumaczy się wizerunek moralny reklamy? Żadna reklama nie powinna być pozbawiona charakteru moralnego, to oznacza, iż musi nawiązywać do norm postępowania, które są należyte. Tak więc linki sponsorowane powinny nas przenosić do reklamy, która jest zbudowana szeroko oraz oddziałuje we wszystkich aspektach na klienta. Całość tego ma skłonić zwykłego śmiertelnika z ulicy, by zakupił reklamowany właśnie towar.