Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż audycje i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktośmarudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnieraz i są zbyt długie, większa część z nas uznała jednakże, iż jest todolegliwość możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzeniedobrego filmu czy też dostęp do relacji na żywo z jakiejśemocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy sąsponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością wiedzapodawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwęwespół z logotypem firmy, która kupując reklamyweszła w rolę sponsora danego programu. Czasami zdarza się, że filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobiestanowią dla widza atrakcję. To wyraźnaprzemiana w stosunku do sytuacji sprzedzaledwie kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się nazwyczajnych, znanych już pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej czy też bardziejprawdziwych zaletach produktu albo usługi. Obecnie liczy się cośabsolutnie innego, a reklama telewizyjna i produkcja filmowa powiązanaz reklamami w dużej mierzesię rozwinęła i uległa zmianom.Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z dobrze dobraną muzyką przyciągnie uwagę widza, a zatem ewentualnegoklienta. Producenci wiedzą, iż marketing bez pomysłu niezwiększy wyników sprzedaży, a wręcz przeciwnie – być może nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym głównie widzowie, boskrzące się dobrym nastrojem reklamy to od czasu do czasu prawdziwe popisy kreatywności.