Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi być dopracowany do końca, bowiem na tym etapie nie liczą się szczegóły, a ogólny obraz. Niektóre filmy reklamowe to pokłosie ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku pomysłu, jaki następnie należy przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przeistoczyć w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony kontrahenta może zacząć się. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co dalej. Reklama wymagająca zatrudnienia aktorów bywa równie trudna do wykonania, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku ważne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów i profesjonalne aplikacje komputerowe, które służą do kreowania scenerii danego spotu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest również stanowisko doświadczonego montażysty, jaki nawet z banalnego materiału i nie bardzo interesujących zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Obecnie tworzone spoty reklamowe czasami wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem publiczności. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie skończony, przychodzi moment na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest rozstrzygający.