Na początku zawsze jest pomysł. Nie musi bywać wypracowany do końca, dlatego że na tym etapie nie liczą się szczegóły, a ogólne wyobrażenie. Zwykle film korporacyjny to rezultat ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne powstają w natychmiastowym przebłysku intuicji, jaki potem wypada przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym dokonać zmiany w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może zacząć się. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co później. Film reklamowy wymagająca znalezienia aktorów bywa podobnie trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku ważne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i specjalistyczne aplikacje komputerowe, które posłużą do kreowania scen danego filmu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest podobnie jak zatrudnienie doświadczonego montażysty, jaki nawet z banalnego materiału i niezbyt ciekawych zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Inna kwestia to odpowiednia oprawa muzyczna. Współcześnie tworzony spot reklamowy czasem wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją klientów. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie dokonany, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich głos jest kluczowy.