Na początku zawsze jest koncept. Nie musi być wypracowany do końca, dlatego że na tym etapie nie liczą się szczegóły, a ogólna wizja. Pewne filmy korporacyjne to wytwór wytężonej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne powstają w natychmiastowym przebłysku intuicji, który z kolei trzeba ubrać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym odmienić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co dalej. Film reklamowy potrzebująca znalezienia aktorów bywa jednakowo trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku ważne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i profesjonalne aplikacje komputerowe, które służą do tworzenia scenerii danego spotu, nadają postaciom odpowiednią teksturę i sprawiają, że cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest podobnie jak zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, jaki nawet ze zwykłego materiału i niezbyt interesujących zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Inna kwestia to dobra oprawa muzyczna. Obecnie tworzony spot reklamowy czasem wymagają stworzenia ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem publiczności. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, iż zaczynają żyć własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie ukończony, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest rozstrzygający.