Przywykliśmy do tego, iż programy i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się zbyt w wielu przypadkach i są zbyt długie, większa część spośród nas uznała jednakże, że jest to dyskomfort możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie dobrego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z jakiejś emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wespół z logotypem firmy, która wykupując reklamy weszła w postać sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, że realizacje filmów reklamowych mają tak ciekawy scenariusz, że same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To wyraźna przemiana w porównaniu do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, gdy reklamy bazowały na banalnych, znanych już ideach i powtarzanych aż do znudzenia mniej czy też z większym natężeniem prawdziwych zaletach produktu czy też usługi. Dzisiaj liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa związana z filmami reklamowymi w znacznym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, iż reklama bez pomysłu nie zwiększy wyników sprzedaży, a na odwrót – być może nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym głównie widzowie, bowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasem prawdziwe popisy pomysłowości.