Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż programy i filmy w telewizjach komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się za nieraz i są za długie, większość z nas uznała jednak, że jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie dobrego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z jakiejś emocjonującej rozgrywki sportowej. Reklamodawcy stali się sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i zawierająca nazwę wraz z logotypem firmy, która kupując reklamy weszła w rolę sponsora konkretnego programu. Niekiedy zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, że same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To wyraźna zmiana w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się na banalnych, wyświechtanych ideach i powtarzanych do znudzenia mniej bądź bardziej realnych zaletach produktu czy też usługi. Dzisiaj liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużej mierze się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, że marketing bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – może nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym przede wszystkim widzowie, bo skrzące się dobrym nastrojem reklamy to niekiedy prawdziwe popisy kreatywności.