Przyzwyczailiśmy się już do tego, że programy i seriale w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś narzeka, że bloki reklamowe pojawiają się zbytnio wielokrotnie i są za długie, większa część spośród nas uznała jednak, że jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie dobrego filmu albo dostęp do audycji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy są sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wraz z logotypem firmy, która kupując reklamę weszła w rolę sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, iż realizacje filmów reklamowych mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stanowią na rzecz widza atrakcję. To znacząca odmiana w porównaniu do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, kiedy reklamy bazowały na banalnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej bądź w wyższym stopniu prawdziwych zaletach produktu czy też usługi. Obecnie liczy się coś całkowicie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wespół z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, że reklama bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – być może nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym przede wszystkim widzowie, albowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasem prawdziwe popisy kreatywności.