Przywykliśmy do tego, iż audycje i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się za w szeregu przypadków i są zbytnio długie, większa część z nas uznała jednak, iż jest to dolegliwość możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu czy też dostęp do audycji na żywo z pewnej emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i zawierająca nazwę wraz z logo firmy, która wykupując reklamę weszła w postać sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To znacząca odmiana w stosunku do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się na banalnych, znanych już pomysłach i powtarzanych aż do znudzenia mniej albo z większym natężeniem realnych zaletach produktu albo usługi. Obecnie liczy się coś całkowicie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi znacznie się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, iż reklama bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – być może nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym zwłaszcza słuchacze, albowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to niekiedy prawdziwe popisy kreatywności.