Przywykliśmy do tego, że programy i filmy w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś marudzi, że bloki reklamowe pojawiają się zbyt często i są zbytnio długie, większa część z nas uznała jednakże, iż jest to niedogodność możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie dobrego filmu bądź dostęp do relacji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportowej. Reklamodawcy stali się sponsorami ekranowych widowisk, a nie jest rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i zawierająca nazwę wspólnie z logo firmy, która wykupując reklamy weszła w rolę sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, że realizacje filmów reklamowych mają tak ciekawy scenariusz, że same w sobie stwarzają dla widza atrakcję. To znacząca odmiana w stosunku do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, gdy reklamy bazowały na zwyczajnych, wyświechtanych ideach i powtarzanych do znudzenia mniej bądź z większym natężeniem prawdziwych zaletach produktu czy też usługi. Dzisiaj liczy się coś całkiem innego, a produkcja filmowa związana z filmami reklamowymi w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, iż reklama bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a wręcz przeciwnie – może prawdopodobnie nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym zwłaszcza słuchacze, dlatego że skrzące się humorem reklamy to czasami prawdziwe popisy pomysłowości.