Na początku zawsze jest koncept. Nie musi być dopracowany do końca, albowiem w tym momencie nie liczą się szczegóły, lecz ogólne wyobrażenie. Niektóre filmy reklamowe to rezultat wytężonej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w natychmiastowym przebłysku intuicji, który następnie wypada przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym przekształcić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może zacząć się. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co potem. Reklama potrzebująca znalezienia aktorów bywa równie trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku ważne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów jak też specjalistyczne programy komputerowe, które służą do tworzenia scen danego spotu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest podobnie jak stanowisko doświadczonego montażysty, który nawet ze zwykłego materiału i niezbyt interesujących zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie produkowane spoty reklamowe od czasu do czasu wymagają skomponowania ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem widowni. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie zrealizowany, przychodzi moment na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich wyrok jest kluczowy.