Na początku zawsze jest pomysł. Nie musi być dopracowany do końca, albowiem w tym momencie nie liczą się szczegóły, a ogólny obraz. Pewne filmy reklamowe to wynik ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne powstają w niespodziewanym przebłysku pomysłu, jaki z kolei należy ubrać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przeistoczyć w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co potem. Reklama potrzebująca zatrudnienia aktorów bywa podobnie trudna do wykonania, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku ważne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i profesjonalne programy komputerowe, które służą do kreowania scen danego spotu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i powodują, że cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest również stanowisko doświadczonego montażysty, jaki nawet z banalnego materiału i niezbyt ciekawych zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Obecnie tworzone spoty reklamowe od czasu do czasu wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem publiczności. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w ucho, iż zaczynają żyć własnym życiem. Gdy pomysł zostanie zrealizowany, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich głos jest najistotniejszy.