Na początku zawsze jest koncept. Nie musi być wypracowany do końca, bo w tym momencie nie liczą się szczegóły, a ogólne wyobrażenie. Pewne filmy korporacyjne to wytwór ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w natychmiastowym przebłysku intuicji, jaki z kolei należy przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym odmienić w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co później. Film reklamowy potrzebująca znalezienia aktorów bywa podobnie trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku konieczne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i specjalistyczne aplikacje komputerowe, które służą do tworzenia scenerii danego filmu, nadają postaciom odpowiednią teksturę i powodują, że cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Konieczne jest zarówno stanowisko doświadczonego montażysty, jaki nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Obecnie produkowany spot reklamowy czasami wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem widowni. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają żyć własnym życiem. Gdy pomysł zostanie wykonany, przychodzi moment na emisję. Najważniejszymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich wyrok jest najistotniejszy.